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618是一次消費的購物節，它最初是由京東創立，因為1998年6月18日劉強東創立京東，因此6月18日是京東的周年店慶，每到這一天，京東都會搞力度十分大的促銷活動。與此對應，天貓粉絲狂歡節(即618年中大促)，也是作為淘寶的一個反擊點而出現的。對此，618已經成為了雙十一一樣的消費購物節。